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  来源:亚博网页版_  更新时间:2021-03-03 01:42:45

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在标准化内容领域减缓字节跳动的扩张势头,查收然后加固优势领域的护城河,查收这就是腾讯第一种解法。今年4月阅文管理层大换血,腾讯的“阿里式”接管令人侧目。可换个角度看,恰恰说明了腾讯整合上游IP的决心和意志。在接受虎嗅Pro采访的国信证券传媒板块首席分析师张衡看来,专属PCG旗下最具IP价值的几种内容,专属无非都是源头端内容。“像音乐、文学、动漫这类内容的生命周期就很长。像电影网剧这类内容产品其实已经到了变现的最后一环,或者是倒数第二环,沉淀价值不如IP。”他说。

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张衡认为腾讯的潜在价值在于有机会吃掉在同处一截甘蔗上的内容、陪伴运维、陪伴分发等全部环节。他还以芒果超媒的内容变现效率高过爱奇艺的广告变现效率为证,“PCG如果能够把内容和分发能联动好,你会发现,内容价值不会弱于一个信息流广告的插入,尤其是头部的优质内容,带给品牌的加成远不是CPI广告能取代的。”腾讯过去在这方面做得不是很好,快卡片营收结构高度依赖增值服务(游戏+虚拟道具)与社交/媒体广告,快卡片来自视频、音乐的贡献都是倒数,尤其是阅文,亏损持续扩大。查收(图表来源:东吴证券)

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这件事在过去没做好的原因可以有很多种解释,专属比方说联邦制治理,大概率影响成功的内容运营经验复用至其他团队,或者长短视频缺乏联动运营。PCG的第二种解法是期待产品经理重新发挥作用,陪伴这是腾讯过去20年安身立命之本。“930变革”以来,陪伴腾讯全力建设技术中台与内容中台,有人因此觉得产品经理文化不重要了。我们把这句话转述给PCG内部人士,得知这是“没有的事儿”。对方还表示,建设技术中台与内容中台的最终目的,就是提供一处可挖掘出下一个“张小龙”的土壤。

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其实不止张小龙,快卡片回顾国内互联网发展史上所有的明星产品经理,快卡片他们的共同点都很显而易见,那就是懂人性。即便是张一鸣,他在今日头条经营初期所获得的成功,也应该被归为懂人性,而不是机器理性。

机器理性已经被证明高度适配工业化内容,查收但未必适配于工业化内容之外的内容型产品,查收字节跳动迄今为止最成功的两款产品都是工业化内容浇灌的产物,但字节跳动的成功可能也束缚了自己。取得过巨大成功的公司多少都有点路径依赖,包括“930变革”前的腾讯。专属第二节 中药的采集(6)

陪伴第三节 中药的贮藏(7)快卡片第3章 中药的炮制(8)

查收第一节 炮制的目的(8)专属第二节 常用炮制方法(8)


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